ВЦИОМ представляет данные исследования о букмекерских компаниях и ставках на спортивные мероприятия.
Спортивными событиями на сегодняшний день интересуется 58% россиян, чаще всего в возрасте от 45 до 59 лет (62%), от 60 лет (68%) и представители мужской аудитории (65%).
Наиболее распространенной практикой проявления интереса к таким событиям является просмотр спортивных трансляций (43%). Отслеживают информацию на специализированных сайтах 18%.
Непосредственно посещают спортивные мероприятия 11% опрошенных. Чаще всего это наиболее молодая часть населения (14% среди тех, кому от 18 до 24 лет, 16% — кому от 25 до 34 лет).
О рекламе на спортивных мероприятиях
Потенциальную аудиторию для рекламы в спорте составляют более половины россиян (58%) – те, кто интересуются спортивными мероприятиями. При просмотре или посещении спортивных мероприятий треть россиян, интересующихся спортивными событиями, обращают внимание на рекламу (29%).
Рекламные логотипы на форме спортсменов замечает уже половина (49%) из тех, кому интересны спортивные события. Примерно столько же обращают внимание на логотипах, размещенных на бортах спортивных аренах (47%).
В целом чаще замечают рекламу и логотипы, размещенные непосредственно на форме спортсменов или на площадке, где проходит соревнование, представители младших возрастных групп. Они же чаще других посещают спортивные мероприятия.
О букмекерах и ставках
Нередко спонсорами спортивных событий становятся букмекерские компании, принимающие ставки на спорт, в частности, на исход спортивных событий, количество забитых голов, победителей. Среди россиян о специфике деятельности таких компаний знает 50%, чаще других молодые люди от 18 до 24 лет (63%), от 25 до 34 (63%), россияне среднего возраста от 35 до 44 лет (60%), а также респонденты, посещающие спортивные мероприятия (70%), отслеживающие информацию о таких мероприятиях на специализированных сайтах и в социальных сетях (65%) и читающие профильные издания о спорте (63%).
На сегодняшний день 13% среди информированных о деятельности букмекерских компаний соотечественников делали ставки хотя бы один раз: чаще других — мужчины (20%) и молодые люди 18–24 лет (27%). При этом большинство из них заявили, что если любимая команда будет иметь низкие шансы на победу, то они вероятнее всего воздержатся от ставки (65%).
О букмекерских компаниях знают не только те, кто когда-либо делал ставки. Наиболее знакомыми россиянам наименованиями букмекерских компаний являются: ФонБет (о ней слышали 35% опрошенных), Лига Ставок (27%) и 1XСтавка (17%).
Союз спорта и букмекеров: мнение населения vs. экспертный взгляд
На сотрудничество букмекерских компаний и организаторов спортивных соревнований и мероприятий россияне смотрят в целом позитивно. В частности, 79% опрошенных придерживаются мнения, что без спонсорской поддержки спорт сегодня не может развиваться (79%). При этом 75% россиян считают, что букмекерские компании должны делать вложения в развитие спорта. Наиболее распространена такая точка зрения среди представителей старших возрастных групп – от 45 до 59 и старше 60 (по 78%).
Параллельно с опросом всех граждан России проводились экспертные интервью о специфике деятельности и перспективах букмекерских компаний в России. Эксперты отмечают, что сотрудничество между букмекерами и спортом в России еще развивается. Так, заслуженный мастер спорта России Е.С. Ловчев обращает внимание, что букмекерские компании являются активными рекламодателями в спорте как в России, так и в других странах: «Я человек, который смотрит футбол иностранный уже лет 50 и который, смотря английскую, итальянскую или испанскую лиги, видит там точно также вокруг футбольного поля рекламные щиты с рекламой тех же букмекерских контор». Эксперт добавляет, что интерес к спорту может напрямую влиять на интерес к ставкам: «Благодаря этому, мне самому стало интересней смотреть футбол с точки зрения того, удалось ли мне отгадать исход».
Наряду с этим эксперты сходятся во мнении, что инвестиции очень важны для спорта. В частности, международный консультант по законодательству в сфере беттинга В. Бехер отмечает, что «для букмекерских компаний, чей бизнес базируется на происходящих спортивных событиях, вопрос социальных инвестиций, возможно, даже более значим, чем для остальных». В свою очередь, Президент ночной хоккейной лиги, двукратный олимпийский чемпион А.С. Якушев подметил, что «сегодня профессиональный спорт, безусловно, нуждается не только в моральной, но и в материальной поддержке. Федерации — это же общественные организации, у них бюджетных денег, как правило, нет, поэтому спонсорская помощь от букмекерских компаний, конечно, нужна».
Россияне также убеждены в том, что букмекерские компании могут помогать развитию спорта, поддерживая детские команды (71%), региональные команды (29%), организовывая городские спортивные турниры (24%) и встречи с известными российскими и зарубежными спортсменами (15%). Спонсорство подобного рода должно быть систематизированным: В частности, как считает Президент ФХР В.А. Третьяк: «Отчисления – это важная социальная составляющая, они являются важным фактором при работе букмекеров с точки зрения их заинтересованности при работе с командами, клубами и федерациями. Но нельзя отрицать одного – это упорядоченная систематизация отношений всех сторон сотрудничества. От Федерации хоккея могу заверить, что наша схема отношений с букмекерской компанией — официальным партнером сборной России по хоккею эффективна. Мы основную часть средств направляем на строительство новых хоккейных объектов, обеспечение юниорских команд, поддержку школ, закупку экипировки».
Перспективы сотрудничества букмекеров и спортивных организаторов видят как эксперты, так и россияне в целом, особенно в спонсорстве региональных или детских спортивных команд. Президент международной лиги легенд мирового хоккея П.В. Буре считает, что «необходимо больше денег давать на развитие спорта, особенно деткам, потому что я сам этим много занимаюсь, чтобы поддерживать детский спорт. Это не пустые слова, что дети – наше будущее. На это всегда денег не хватает. По возможности пусть помогают детям». В свою очередь, двукратный олимпийский чемпион А.В. Кожевников отмечает, что «они (прим.: букмекерские компании) поддерживают спорт – наверное, это самое главное. Они поддерживают спорт, и все деньги идут на развитие спорта. Они платят федерации, а федерация делает отчисления каким-то школам, и сборной команде. А у любого молодого человека, у любого пацана, девчонки, попасть в сборную команду – это первая мечта».
